国产车窗膜品牌，蓄势待发

在近20年的发展中，国内窗膜市场曾一度被几大国际品牌垄断，主要是美国等掌握着先进的生产技术和大多数的市场份额，国内窗膜厂家在国际和国内市场占有率都很低，属于国产自主生产的品牌车窗膜可以说是寥寥无几。过去由于资金、技术及设备等原因，国产膜一直被视为是品质不好、工艺不精的象征，大多数消费者为了安全性能的着想更趋于选择价格更贵但品质上更有优势的进口膜。但是随着国内膜制造工厂的陆续投产，中国创造能力的提升，国内企业也开始拥有各种各样的膜以及膜基材的专利，这些给予了国产膜更多的发展空间，让国产的膜在品质上得到了飞跃。

　　

中国膜工厂的建设，大多集中在这一两年，有些是具有很深根基的建筑膜或者安全膜企业转而发展自己的汽车窗膜品牌，有些是进口膜的代工厂或贴牌厂利用自己的生产技术及工艺发展自己的品牌。从技术角度来说，尖端窗膜技术仍然多为西方国家垄断。但是随着窗膜产业的不断壮大，从国家政策层面到产业层面都越来越重视窗膜产业的技术研发，越来越多的中国窗膜企业开始重视自主研发。自主研发技术为这些窗膜企业自身的发展奠定了良好的基础，小部分企业甚至已经具备了能与全球知名窗膜企业、窗膜品牌匹配的技术和设备，所生产出来的汽车窗膜在品质上能与欧美的品牌竞争。事实上经过多年的累积，国产车窗膜在品质、工艺、功能方面已缩小了与国际大牌之间的差距，国产膜已不再是低品质的象征。

　　

在鱼龙混杂的车窗膜市场中，消费者的理性程度越来越高，越来越多的消费者更趋于选择性价比高的品牌而不再是一味的追求进口品牌。然而多年来欧美汽车窗膜的霸主地位使得进口窗膜的品牌观念深深扎根于消费者的心中，尽管国产车窗膜逐渐进入消费者市场，但是消费者对其品牌认识度还是相对较低。

　　

  酒香也怕巷子深，目前国内品牌知名度跟进口品牌相比还有很大的差距，这也是制约国产品牌发展的原因之一。对于有志成为“黑马”的企业来说，企业要发展国产自主品牌除了注重窗膜产品的质量之外， 还需注重对新兴自主品牌的宣传推广以及渠道拓宽，能否在这一阶段将自己的品牌散播出去，将关系到企业未来的存亡。特别是对于国产品牌来说，如何在外来品牌以及国人“崇洋媚外”消费心理的包围中突围，则显得尤为关键。

　　

  有人说，品牌建设要舍得花钱。不错。但是如何有效地花钱提升品牌价值?在这方面也许我们可以借鉴知名品牌的宣传推广方式，例如借助网络、媒体等进行系列推广的方法，在行业渠道最集中的展会加大投入，通过好的展台设计，新品发布等同期活动吸引参会人员，现场媒体报道，树立品牌形象，提升品牌认知度，加以深耕，相信未来国产车窗膜能够顺应市场趋势，在车窗膜市场上分得一杯羹。

　　

  在今年AAITF深圳九州展上，除了3M、龙膜、量子膜/舒热佳、强生、大师贴膜、魔术师、美富特等等国际大牌一如既往地持续耕耘，为大家带来“2015大师贴膜千人盛会”、“量子膜/舒热佳亚太地区膜王挑战赛”等精心筹备策划的精彩活动，聚集行业焦点;国内膜品牌企业也不甘人后，东风股份 “能者·悦行——2015能膜品牌上市发布会”的成功举办，能膜代言人任达华的出现，能膜核心技术团队、X70等新品的亮相，引来了上千参会人员以及数十主流媒体的关注; 康得新“中国膜•中国梦”年度盛典，吸引了来自全国各地的经销商，因为同一个梦想相聚一堂等精彩活动获得行业渠道一致好评。品牌窗膜企业的高调亮相俨然成为展会现场的一道亮丽的风景线，吸引了不少记者及业内人士关注。

　　

  作为汽车后市场行业中唯一涵盖前装，后装、海外市场等全渠道成品的品牌展会，据AAITF主办方介绍，展会结束后，已有不新旧客户先后与组委会接洽来年2016年2月26-28日如何通过AAITF深圳九州展展示品牌及举办同期活动。编者有理由相信，在2016AAITF深圳展上，将会有不少国产自主品牌车窗膜崛起，与一众国际品牌百花齐放、争奇斗艳。